有時(shí)，公司將自己更名作為品牌重塑的一部分，這通常是一個(gè)重大商業(yè)失誤或丑聞的后果。其他時(shí)候，這僅僅是因?yàn)?a href="http://m.shanshanshan.cn/heming/" target="_blank">公司的名字沒(méi)有足夠的吸引力。首席執(zhí)行官們不必為自己的公司找一個(gè)麻煩的名字。
沃特金斯說(shuō)：“人們認(rèn)為他們的名字比他們擁有更多的公平性，所以不要害怕重塑自己的品牌。”。
小企業(yè)主尤其可能犯的一個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤是以自己的名字命名自己的企業(yè)。沒(méi)有同名的公司名稱有很多后果。

“如果不把你的名字和你的公司聯(lián)系在一起的話，將來(lái)出售你的公司會(huì)更容易，”沃特金斯說(shuō)，他還指出，一個(gè)同名的公司名稱給人的感覺(jué)是，企業(yè)是一個(gè)人的表演。除了你自己的名字之外，一個(gè)名字也能更好地講述你公司的故事。她補(bǔ)充道：“除了我母親和我的朋友，亞歷山德拉·沃特金斯對(duì)任何人都毫無(wú)意義。”。
你還需要注意不要把自己和你的名字放在一起，這意味著你要對(duì)你的業(yè)務(wù)如何擴(kuò)張有一些遠(yuǎn)見(jiàn)。舉個(gè)例子，沃特金斯說(shuō)：“如果今天你在做皮帶，但你的公司可能會(huì)用皮革做鞍座和其他東西，不要把自己局限于一個(gè)只與皮帶有關(guān)的名字。”
戴維斯補(bǔ)充道：“當(dāng)人們開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí)，他們非常渴望進(jìn)入市場(chǎng)，獲得吸引力，他們傾向于使用非常字面、描述性、功能性的名稱，而這些名稱最終會(huì)將其分類(lèi)。”他甚至說(shuō)，將名字分類(lèi)是百思買(mǎi)（bestbuy）等公司超過(guò)RadioShack和CompUSA等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原因。
由于公司在其生命周期中傾向于更名，所以他們通常比剛起步時(shí)擁有更多的錢(qián)。因此，他們可以在選擇名字的過(guò)程中征求更多的外部意見(jiàn)。但這并不總是好事，戴維斯說(shuō)。
戴維斯說(shuō)：“我看到很多好品牌的名字都會(huì)被否決，因?yàn)椋ü荆┰谙蛉藗儌鞑テ放泼Q時(shí)，不會(huì)提供背景信息。”。如果你不告訴別人你的公司是做什么的，或者你想讓這個(gè)名字喚起什么，你能收集到的只是隨機(jī)的個(gè)人聯(lián)想。